정부 유튜브 광고 '톱 랭킹' 보니.. "K팝·슈카·매일신문 등 상위권"
작년과 올해 정부가 집행한 유튜브 광고액을 분석한 결과, 방송사 K팝 콘텐츠 채널과 경제 유튜버 '슈카월드', 대구 지역 일가지 '매일신문' 등이 상위권에 이름을 올린 것으로 나타났습니다. 더불어민주당 최민희 의원이 한국언론진흥재단으로부터 제출받은 자료에 따르면, 지난해 1월부터 올해 5월까지 정부가 집행한 유튜브 협찬 광고비는 모두 287억 5,795만 원으로 집계됐습니다. 자료 분석 결과, 2025년 한 해 동안 가장 많은 정부 광고비를 받은 곳은 구독자 1,020만 명의 'KBS Kpop'(8억 4,633만 원)이었습니다. 이어 'EBSCulture'(6억 4,333만 원), '슈카월드'(6억 3,297만 원) 등이 뒤를 이었습니다. 특히, 지역 일간지 중에서 대구 지역 일간지인 '매일신문'은 지난해 5억 75만 원의 광고비를 수주하며 전체 4위를 차지했습니다. 올해 5월까지도 2억 3,200만 원을 받아 상위권을 기록했습니다. 특히 대구문화예술진흥원으로부터만 8차례에 걸쳐 6억 320만 원을 수주했습니다. 이에 대해 최민희 의원은 "매일신문 유튜브 채널은 구독자가 85만명 수준에 불과한데도 KBS나 EBS의 인기채널과 비슷한 수준의 광고료가 집행되는 것이 과연 적절한지 의문"이라고 의구심을 표했습니다. 한편, 개인 인플루언서 중 가장 많은 광고를 수주한 '슈카월드'는 공공기관과 지자체로부터 브랜디드 콘텐츠 계약을 다수 따냈습니다. 2025년 한 해에만 한국토지주택공사(LH)로부터 2억 1,417만 원, 서울시청으로부터 9,680만 원, 평택시청으로부터 9,680만 원 등을 받았다. 올해 역시 한국발명진흥회와 협업하며 1억 원 이상의 광고비를 수주한 것으로 확인됐다. 이 밖에도 '안될과학'(3억 4,586만 원), '인생84'(3억 3,100만 원) 등 대형 인플루언서 채널들이 정부 광고 시장에서 높은 점유율을 보였습니다.
2026-06-25
제주방송 신동원 (dongwon@jibs.co.kr)
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