JIBS | 전체 뉴스기사

일본 도쿄 다이칸야마의 츠타야 TSITE는 물건을 파는 곳이 아니라 감각을 편집하는 장소입니다. 그곳에 제주의 니트가 놓였습니다. 그렇다고 수출도, 홍보도 아닙니다. 지역의 시간과 노동, 기억과 기술이 일본의 문화 언어로 다시 쓰이는 현장입니다. 전시는 물건이 이동한 사건이 아니라, 의미가 이동한 장면으로 공간에 새겨졌습니다. 지난 27일부터 내년 1월 23일까지 이어지는 한림수직의 첫 일본 팝업 ‘복원된 가치, 오늘의 관계’ 입니다. 제주에서 형성된 공예 기반 니트 산업이 글로벌 문화 공간으로 실험 무대를 옮겼습니다. ■ 왜 하필 ‘츠타야 다이칸야마’였나 츠타야 다이칸야마는 일본에서도 ‘라이프스타일 미디어’로 통칭되는 공간입니다. 서점이 아니라 서사가 편집되는 장소이고, 매장이 아니라 감각이 큐레이션되는 플랫폼입니다. 무엇이 지금 일본 사회에서 ‘의미 있는 취향’인지를 선별하고 제안하는 역할을 해왔습니다. 이 공간에 들어갔다는 것은 유통 채널 하나를 확보했다는 의미가 아니라, 일본 사회의 문화적 레이더에 포착됐다는 의미에 가깝습니다. 브랜드의 상업성보다 이야기의 설득력이 먼저 검증되는 구조이기 때문입니다. 한림수직이 이곳을 택한 것은 ‘팔 수 있다’는 판단보다 ‘읽힐 수 있다’는 판단에 가깝습니다. 이는 시장 진출이 아니라 담론 진입이고, 소비자 공략이 아니라 또 다른 현지 독자 형성입니다. ■ ‘진열’이 아니라 ‘번역’을 선택하다 츠타야 다이칸야마는 브랜드를 들이는 매장이 아니라 세계관을 편집하는 플랫폼입니다. 책과 음악, 여행과 패션을 한 화면에 배치해 삶의 방식을 제안해 온 공간입니다. 여기에 한림수직이 놓인 것은 “한국 제품이 일본에 들어갔다”는 말보다 “제주의 시간이 일본의 감각 문장 안에 편입됐다”는 말로 읽힙니다. 츠타야 측 팝업 기획자인 아야카 하시모토는 “최근 도쿄에서는 한국의 지역성과 이야기를 담은 로컬 브랜드에 대한 관심이 점점 높아지고 있다”며 “오랜 시간 축적된 지역의 가치와 함께 ‘제주’가 지닌 결을 일본 독자들에게 소개하는 시도라 의미가 크다”고 말했습니다. 이번 선택은 유통 전략이 아니라 문화적 포지셔닝입니다. 팔기 위해 들어간 게 아니라 읽히기 위해 들어갔습니다. ■ 브랜드가 아니라 ‘복원된 시간’… ‘한림수직’ 한림수직은 1959년 성이시돌목장에서 출발한 니트 브랜드입니다. 1970~80년대에는 제주 여성 노동과 생활 산업의 중요한 일부였습니다. 그러나 저가 수입 양모와 생산성 경쟁 앞에서 밀리며 2005년 문을 닫았습니다. 이 이름은 ‘재출시’가 아니라 ‘복원’으로 다시 등장했습니다. 기술만 복원한 게 아니라, 누가 만들었고 어떤 삶을 지탱했는지를 함께 불러냈습니다. 그래서 한림수직은 새 브랜드가 아니라 중단된 산업 서사의 재개이기도 합니다. 이번 도쿄 팝업은 그 서사가 처음 국경을 넘는 장면입니다. 고선영 재주상회 대표는 “역사적으로나 지역적으로 소중한 로컬 브랜드인 한림수직과 함께 제주의 창작 환경과 생활의 결을 도쿄에서 소개할 수 있어 뜻깊다”며 “이번 시도가 서울을 넘어 각 지역이 가진 로컬 콘텐츠로 관심이 확장되는 계기가 되길 바란다”고 말했습니다. ■ 아란 무늬, 장식이 아닌 ‘이동한 기술’ 이번 전시의 중심에는 아일랜드 수녀를 통해 제주 여성들에게 전해진 아란 무늬 니트가 놓였습니다. 디자인의 차용이 아니라 기술의 이동이었습니다. 바다를 건너지 않고 세계를 건너온 흔적입니다. 이 무늬는 제주가 고립된 공간이 아니라 이미 오래전부터 세계와 접속돼 있었음을 보여주는 전승의 기억이기도 합니다. 전시는 그 연결의 유산을 지금의 언어로 다시 풀어내는 작업입니다. ■ ‘iiin’과 ‘BRUTUS’의 만남… 로컬과 로컬의 교차 함께 전시된 ‘iiin’ 매거진 영문판 'JEJU A to Z'는 제주를 관광 대상이 아니라 생활의 장소로 기록해 온 매체입니다. 일본의 라이프스타일 저널리즘을 대표하는 매거진 ‘BRUTUS’가 응답합니다. 이번 토크 프로그램에 참여하는 ‘BRUTUS’의 시미즈 에디터는 “제주는 관광지로만 알려져 있었지만, 취재를 하면서 지역의 삶과 창작 환경이 매우 인상 깊었다”며 “그 과정을 일본 독자들과 공유하고 싶었다”고 말했습니다. 이 만남은 홍보가 아니라 시선의 교차이자 공감입니다. 서로 다른 로컬이 현장에서 서로를 관찰하며 해석합니다. ■ 이번 사건의 핵심… ‘로컬의 세계화’가 아니라 ‘세계의 로컬화’ 한림수직이 일본에 갔다는 사실보다 중요한 것은, 일본이라는 문화적 필터를 통과하며 제주의 이야기가 어떤 문장으로 다시 쓰이는가입니다. 한림수직은 이제 더 이상 제주만의 브랜드가 아니라 “지역의 기억이 세계에서 어떻게 살아남는가”를 보여주는 사례로 주목받고 있습니다. 이 실험이 성과를 낸다면, 이는 특정 브랜드를 넘어 한국 로컬 콘텐츠의 새로운 진출 방식이 될 수 있습니다. 이 팝업은 제주를 팔지 않습니다. 제주를 읽고 이해하게 만듭니다. 그리고 그 읽힘이 가능할 때 로컬은 상품이 아니라 관계로 바뀝니다. 한림수직의 도쿄 팝업은 매장이 아니라 ‘문장’이고, 수출이 아니라 ‘번역’이며, 이벤트가 아니라 ‘관계’입니다. 로컬은 팔릴 때가 아니라 이해될 때 지속 가능을 이야기할 수 있음을, 지금 한림수직은 가장 정직한 방식으로 던지고 그 답을 기다리고 있습니다.